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微信公众号的明天在哪里?
2020-02-04 13:49:59

微信公众号的价值,其实这和当下的公众号流量生态有很大关系:

1.微信公众号的逆势:

1) 负增长已成为趋势,微信公众号的流量流失已经是不可否认的事实。

2) 获客成本正在逐渐增加,而且精准粉丝获取成本很高,大概在5-10 元。

3) 公众号打开率严重下滑,现在好一些的文章在 3%左右。一边是大幅下滑的打开率,另一面是逐渐被推高的获客成本,微信公众号的价值正在面临新的挑战。

2.公众号的内忧外困

内忧:一方面是公众号推文以图文形式呈现,另一方面则是公众号数量的剧增,公众号3 年前大概有2000 万个,而现在据新榜数据显示公众号约有5000 余万,由我们的订阅列表也不难看出,我们关注的公众号早已泛滥。

外患:短视频的崛起,更加贴切的体验比图文更加符合人性。一方面用户的使用时长是一个定量,而消耗在每个APP上的时间确实变量,从一些报告我们也可以很明显看出,头条系的用户使用时长在明显上升,腾讯系的使用时长明显在被逐渐侵蚀,这绝对不是巧合。

3.公众号目前的价值

1)公关价值

现在所有的行业都在吧“双微一抖”作为自己的公关形象的工具和入口,微信公众号作为所有公司的标配出现在我们的生活中,公司有自己的公众号,也能更好地帮助企业触达和影响用户;

2)入口价值

微信公众号作为重要的流量入口,很多公司也都在把服务号作为公司面向用户开展业务的一个入口,也希望用户能留存在上面;

3) 商业价值

通俗易懂的讲就是利用公众号变现,通过沉淀在公众号的流量来进行变现;但是整个公众号处于衰退期,头部大号还能靠广告活得不错,甚至还很赚钱。可是大部分公众号已经开始往转移,毕竟公众号是一对多的形态,问题在于缺乏互动,把粉丝导到社群做更深度运营和转化也成了公众号们的新出路之一。但是大部分公众号还是依靠在微信生态靠内容生存,我们看到的能走出来成为独立品牌的,也只有罗辑思维。

一些公众号数据:

中国移动,粉丝超过 1 亿:

滴滴差不多 8000 万,发 1 次推送取关几十万;

GQ 单个公众号 1 年可以赚 2 个亿,编辑团队有 8 个人;

十点读书去年知识付费营收 1000 多万,目前公众号 2400 万粉丝。

从数据可以看到,他们或在转型,或在寻求新的流量入口,公众号的明天在哪里?也许大家都不得而知。

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